詩詠

　　央廣網北京1月20日消息（記者丁飛）據中國之聲《新聞晚高峰咖啡機》報道，生日宴或者結婚禮上，量身定做幾箱“國酒茅臺”，以前不可能的事情，如今，變成了現實。近日，貴州茅臺宣佈成立個性化定製營銷有限公司，瞄準“私人訂製”市場。
　　從化療副作用前還在人民大會堂、首都機場、國宴和外交場合特供的高端白酒，如今也走入“接地氣”的通道。茅臺董事長袁仁國形容它為“顧客心動，我們行動”。
　　想來國酒茅臺的高管們，今天度過了偷著樂的一天。截止收盤，股價大漲5.39%室內設計，收盤報126.79元，硬是奪回"兩市第一高價股"寶座。這背後，一個最直接的原因，是央視記者水均益透露的，俄羅斯總統普京對茅臺的稱贊。
　　水均益：他們的工作人員給普京和我們這幾位記者上上茶製冰機維修，普京總統跟我單獨的開起玩笑，這個茶怎麼樣？我說我還沒來得及喝呢，他說是不是換成茅臺會更好啊？我說是啊。
　　當然，這不是全部。被國外元首稱贊贏來的口碑，不一定比得上茅臺董事長袁仁國近日雄心勃勃提出的2014年銷售目標：增長12.5%，銷售收入目標突破450個億。而他手裡握著的新武器，是茅臺酒的個性化定製鼎曜製冰機，目標：10億。
　　袁仁國：今年我們這個可以做個性化營銷，也是量身訂作，包括我們今年對我們的目標要求是最少要確保10個億，然後3-5年我們各項營銷要到4-5個億。
　　2014年1月18號，貴州茅臺個性化定製營銷有限公司在貴陽正式宣告成立，這是白酒行業內第一家個性化定製營銷公司。也就是說，從前貨架上價格高昂的國酒茅臺，未來上面將可能寫著"金榜題名"或者一個大紅的"囍"字，甚至是新郎新娘的照片，或者是某個世界名人的頭像。總之，"私人訂製"，茅臺出品。
　　拿出一個公司來做個性化市場，這被業內認為是茅臺告別官酒時代，走向"接地氣"時代的象徵。目前這個公司規模不大，只有20人左右。因熟悉茅臺個性化品牌而被特聘為總經理的田濤，今天下午接受了中國之聲記者採訪。
　　田濤：茅臺做這個業務，並沒有說是看到白酒廠怎麼樣去做，只是根據自己的一個業務需求，以前是以產品以賣方市場為主。但是現在就是想把這個服務做的更貼近消費者。
　　記者：你現在目前看，這塊市場怎麼樣？
　　田濤：隨著市場越來越理性化，價值各方面回歸的話，我覺得應該是每個廠商都會重視，都會把自己的服務這塊會充實起來。
　　"私人定製"，是茅臺新年甩出的第一張牌，主要針對民營企業和個人，價格從兩三百，到上萬元不等。從去年主動對接電商、攜手酒仙網拓展銷售渠道，到如今組建個性化定製公司，"放下身段"切入"民酒市場"，業內龍頭茅臺的每一步，似乎都是高端白酒行業轉型的標誌。
　　中投顧問白酒行業研究員簡愛華：在2013年這個行業調整期之內，各個白酒企業尤其是高端白酒發展受挫，就是說他們繼續要尋找到高端白酒的另外一個發展方向，定製這一塊，未來會成為高端白酒它們發展的另外一種方向，在定製酒這快，目前已經有瀘州老窖、五糧液，還有貴州茅臺，他們在涉足，目前定製酒內部，整個的市場份額他們基本上都是以做高端為主，也並不能說它是告別了高端，它只是在慢慢的調整它高端產品所占的市場份額。
　　53度飛天茅臺，它的價格被視為高端白酒行業風向標。2011年，它的售價站上2000元大關；2012年，下滑到1800多元；2013年初，價格在1500元上下。而目前，年關將至，市場上不少地方八九百就可以買到，只比出廠價高出一點。這或許就是高端白酒行業眼下最真實的寫照。當然，它也標出了一條新的起跑線。　　（原標題：茅臺重兵佈局“私人定製” 今日股價大漲5.39%）